Mai multe site-uri au venit astăzi cu ştirea cum că Peugeot a inventat o vopsea specială care-şi schimbă culoarea. Ştirea era însoţită de un clip video realizat chiar de către Peugeot. Totul e o păcăleală de 1 aprilie dar e şi o găselniţă de marketing deşteaptă.

Când Ferrari ne-a arătat F12 berlineta eram cu toţii pregătiţi: italienii ne treziseră interesul cu câteva teasere din care ne-au lăsat să înţeleagem ce maşină extraordinară urma. L-am văzut pe Fernando Alonso şi pe Felipe Massa conducând un exemplar bine camuflat, după care s-au lăsat filmaţi spunând cât de tare e noul Ferrari.

Acesta este titlul campaniei de marketing derulată de care brandul spaniol Desigual în Berlin. Pe scurt, dacă veneai doar în lenjerie la cumpărături beneficiai de o reducere de 50%. Mai mult, primii 100 s-au îmbrăcat complet gratis.

Motorsportul e un instrument de marketing. Clar. Dincolo de plăcerea de a pilota a unora din cei aflaţi în bolizii de sute cai putere, totul este calculat la maxim pentru a vinde imaginea sposorilor care fac ca acest sport să existe. Cursa continuă şi după ce maşinile trec linia de sosire. Echipele se întrec în evenimente de promovare a sponsorilor iar constructorii auto afişează în showroom-uri bannere în care se laudă cu premiile obţinute. Până la un punct e normal numai că mă simt luat de prost de către constructori, pentru că trebuie să fii prost să crezi că între Citroen-ul care a câştigat titlul mondial în WRC şi maşina de serie Citroen C4 e o asemănare mai mare decât între o maşină de tuns iarba şi un aparat de barbierit.

E natural ca o firma să aibă website şi e un lucru pe care l-au înţeles mai toţi oamenii de afaceri din România. Unora le-a ajuns la urechi şi ideea de blog şi, cu toate că nu înţeleg ei prea bine cu ce se mănâncă, au hotărât că dă bine să aibă unul. Prin urmare au procedat ca politicienii din campania electorală când mai toţi cei care candidau pentru o funcţie oarecare şi-au făcut blog. Cât a durat campania, ei sau cineva din stafful lor de campanie (cel mai adesea) au dat blogului rolul pe care trebuia să-l aibă, cel de a transmite mesajul politic. S-a terminat campania, gata şi cu blogul.