Toyota are Lexus, Nissan are Infiniti, Honda are Acura, branduri separate aruncate în lupta cu luxul şi sportivitatea mărcilor germane Audi, BMW şi Mercedes. Francezii de la Citroen au ales altă cale de atac: în locul unui brand separat au ales să readucă la viaţă seria DS. Citroen DS (se pronunţă în franceză Deesee ceea ce înseamnă zeiţă) a fost maşina etalon a francezilor timp de 20 de ani (1955 – 1975) şi a şocat lumea prin designul futurist şi tehnologiile extreme pentru aceea vreme, inclusiv suspensia hidraulică revoluţionară. Noua serie DS se bazează pe aceleaşi valori, fără a miza pe retro, aşa cum fac în mod obişnuit constructorii auto atunci când ne readuc în atenţie legende apuse, la care au adăugat o doză de sportivitate, normală dacă avem în vedere rezultatele din WRC.